Quand on pense "marketing", on pense souvent aux statégies développées pour amener les gens à acheter des produits et générer des bénéfices pour une entreprise.
Que ce soit pour :
- évaluer la pertinence d’adresser un nouveau marché ou de lancer un nouveau produit
- faire évoluer les caractéristiques d'un produit ou service (fonctionnalités, canaux de distribution, design, etc.) pour qu’il rencontre sa clientèle.
- faire la promotion et la communication du produit
Mais ce n'est qu'une facette du marketing !
En effet, le marketing n'est pas seulement utilisé que dans un objectif de faire du profit pour une entreprise. Le marketing peut servir l'intérêt général ! Super non?
C'est le cas du MARKETING SOCIAL, qui vise à changer les comportements pour améliorer le bien-être personnel et celui de la société à travers un programme efficace par exemple.
Il peut être utilisé dans plusieurs domaines :
- en santé publique (n ° 1)
- en pollution environnementale (recyclage,...)
- dans les organisations humanitaires (collecte de fonds, malnutrition, SIDA ...)
- dans les accidents de la route
Le marketing social est alors de plus en plus utilisé dans le domaine de la santé publique. Prenons l'exemple du dispositif "MOIS SANS TABAC", au service des politiques de lutte contre le tabagisme. Ce programme utilise exactement les mêmes stratégies du marketing : les fameux 5 P !
- Product
- Price
- Place
- Promotion
- Partnerships
En marketing social, comme on ne parle pas vraiment de produit, ce sera plutôt les fameux «5 C» :
- Comportement
- Coût
- Capacité d’accès
- Communication/publicité
- Collaborateurs
Quel comportement dans le programme "mois sans tabac" ?
=> Tentative d’arrêt du tabac de 30 jours, en novembre
Le coût ? (il peut être financier, mais également cognitif !)
=> Aides proposées pour arrêter : professionnels de santé, TIS, kit…
La capacité d'accès?
=> Des actions de proximité et des actions en entreprises sont développées
La communication/publicité?
=> Il y a des campagne TV, radio, web, mobile (instagram...)
Et les collaborateurs ?
=> près de 70 partenaires nationaux ! et près de 10 000 partenaires régionaux !
Le marketing social est donc un processus qui applique les mêmes principes, outils et techniques que le marketing commercial, mais dans un objectif différents, qui est de créer, communiquer et apporter de la valeur afin d'influencer les comportements du public cible qui bénéficient à la société (Kotler and Lee, 2008, dans "Social marketing").
Si vous souhaitez en savoir plus sur le sujet ou bien avoir des informations sur quelles sont les études qui peuvent amener à travailler en marketing social, n'hésitez pas à me contacter ! En espérant vous avoir fait découvrir une petite partie de mon univers professionnel... Je vous souhaite de très belles aventures !
Lorsque j'ai intégré le BTS CG, je ne savais pas du tout à quoi m'attendre. Ca a pourtant été l'un des meilleurs choix que j'ai fait. En effet, les BTS peuvent s'effectuer en initial ou en alternance. Intégrer un BTS CG en alternance est compliqué si on a réellement jamais fait de comptabilité avant, ce qui était mon cas. C'est pourquoi je l'ai fait en initial: il m'a permis de réaliser des stages pour une durée totale de 7 semaines qui m'a permis d'acquérir de l'expérience et donc de renforcer mon CV. Ca a été pour moi la découverte de nouvelles matières comme la comptabilité, la fiscalité et le contrôle de gestion qui m'ont ouvert les yeux sur la suite de mon parcours. De plus, mon parcours en BTS s'est fait à la suite d'une année à l'université qui m'a montrée que je ne pouvais pas être sans encadrement scolaire. Je le conseille si vous voulez par la suite travailler, aller en DCG/DSCG ou faire une licence/master professionnel-le dans la fiscalité, le contrôle de gestion ou comme moi, aller en école de commerce où vous aurez un avantage en comptabilité et en gestion.
J'ai décidé d'intégrer une licence de management international de l'hôtellerie et de la restauration à l'Institut Paul Bocuse. Cette filière en pleine essor, est parfaite pour les personnes, qui comme moi, souhaitent avoir un métier où rigueur rime avec générosité et rencontre avec dynamisme. Nous y apprenons le savoir faire à la française (techniques de services, cuisine,..). Nous avons également un grande partie de connaissance théorique à assimiler. Plusieurs cours de gestion nous sont donnés pour nous permettre de gérer une équipe/ un établissement dans les années qui suivent la fin de nos études. Dans ce secteur, l’expérience est reine : c'est pourquoi nous effectuons aussi de nombreux stages. Le rythme y est soutenu, on ne s'ennui jamais ! Si tu as des questions concernant cette formation ou mon parcours, n'hésite pas à aller sur mon profil et prendre rendez-vous gratuitement. Je t'appellerai avec plaisir afin de pouvoir échanger avec toi :)
Suite à l'obtention d'un bac scientifique j'ai décidé d'intégrer une classe préparatoire ECS. Cette expérience des plus enrichissante a été pour moi une véritable épreuve et une découverte de soi. Une épreuve car c'est avant tout un concours et donc un combat contre soi même visant à développer au mieux ses capacités. La classe préparatoire n'a pas pour but de vous dévaloriser malgré l'appréhension de certain candidat envers les moyennes des élèves préparationnaires, mais bien au contraire de vous pousser à vous ouvrir sur le monde et de vous apprendre à analyser, notamment en Géopolitique et en Philosophie. Une découverte de soi parce que malgré l'élève très moyen que j'étais au lycée, j'ai pu m'y découvrir une attirance pour ces matières qui faisaient si peur. Le rythme préparationnaire est très soutenu et demande beaucoup de rigueur dans sa gestion du temps, bien qu'il ne faut pas totalement abandonner l'espoir d'avoir une vie sociale. En effet il était pour moi nécessaire de continuer une activité sportive pour me dépenser et relâcher la pression, et c'est ici un conseil que je donne. Malgré les efforts et les sacrifices, cette expérience reste pour moi très bonne et marquée par des rencontres uniques. Avec du recul je ne regrette aucunement d'avoir tenté l'aventure et d'avoir passé ces deux années le nez dans des bouquins.
— Notre rédactrice
N’hésite pas à la contacter pour discuter avec elle
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